InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha dado a conocer esta semana el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2015“. La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 4.532,9 millones de euros durante el año 2014, cifra que representa un crecimiento del 6,4% sobre la registrada en 2013.
A pesar de que lejos quedan los 7.986 millones de euros que se invirtieron en 2007 en medios (televisión, prensa, Internet, radio, exterior, revistas, suplementos y cine) y la cifra de 2014 todavía está en niveles inferiores a la de hace más de quince años (en 1999 se alcanzaron los 5.110 millones de euros), este dato ha supuesto una inyección de positivismo, ya que desde 2010 la variación anual había sido siempre negativa (si de 2009 a 2010 la inversión publicitaria creció un 4%, de 2010 a 2011 descendió un 6,2%, de 2011 a 2012 bajó un 15,8%, situándose por debajo de los 5.000 millones de euros, y de 2012 a 2013 la caída fue del 8%).
Evolución interanual por medios
Además, esta evolución en positivo se ha dado en la mayoría de medios. A excepción de los medios impresos (diarios con un -1%, suplementos con un -2,6% y revistas con apenas un crecimiento del 0,1%), el resto han incrementado su inversión. Destaca el crecimiento del medio cine, con un 29,7% más con respecto a 2013. Le siguen la televisión (+11%), Internet (+6,7%), radio (+4,1%) y exterior (+3,3%).
Reparto de la inversión publicitaria
Internet afianza su segunda posición con el 21,1% de la inversión publicitaria, tras la televisión (41,7%), desde que le arrebatara este puesto a los diarios en 2012. De hecho, desde ese año la distancia entre la inversión publicitaria destinada a Internet y la recibida por los diarios (un 14,5% en 2014) se hace mayor en cada evolución interanual, hasta situarse en los 6,6 puntos porcentuales en 2014. La inversión publicitaria conjunta en televisión, Internet y diarios alcanza el 77,3%.
The post Inversión publicitaria en positivo appeared first on Observatorio Comunicación en Cambio.
